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丁磊终于拿到了船票

发布时间:2019-12-01 18:03:45

丁磊终于拿到了“船票” _IT业界_突袭

猎云5月28道?(:马赈翊)

昨天丁磊顶着炎炎烈日,亲赴798艺术区,为他心爱的“孩子”——易云音乐,庆祝一周岁的生日。丁磊简短的发言难掩自豪的喜悦,因为这款产品最终让易拿到了移动互联巨轮的船票。

头等舱的腾讯,经济舱的易

即使腾讯拿到的是头等舱的船票,易拿到的是经济舱的船票,但这款产品终于让徘徊不定地易上了船。

既然是船票,它的作用充其量是一个“资格凭证”。船上的贵族和普通人(屌丝),最终的目的是凭借这张船票,到达更有发展前景的彼岸。鉴于此,对于易来说,最重要的挤上这条船,而不是和别人争夺头等舱的席位。贵族可能因为不思进取或是盲目扩张而家道中落;屌丝如果能“蓄积力量、攻其一点”,也可以上演逆袭好戏。

作为贵族的,其发展方向是横向的平台。以最牢固的社交关系链,不断汇聚自己可以完成的以及自己没能力完成的事情。因为身处高位的,需要不断刺激投资人和市场,为腾讯换来更高的市值和想象空间。

作为移动互联领域中的“屌丝”,易的发展方向应该是纵向的“应用星群”。以一款特色鲜明、产品体验无可匹敌的细分应用,快速切入市场,并树立自己的护城河。在这个基础上,深挖与之相关的衍生领域。

欣慰的是,易云音乐让我们看到了丁磊即将上演的逆袭好戏。

不一定是最好的,但却是最用心的

丁磊是中国最早的一批互联从业者,其天然的极客品质,让易生产的产品有着专注、精良的特点。易信也许永远无法搅动以为核心的移动IM格局,但我们不能说这完全是因为产品做的不好。

作为普通用户,我认为易云音乐做得很好。但作为一个客观公正地媒体,猎云君不愿意引述丁磊的豪言壮语(“易云音乐领先同类竞争对手整整两年”)。不过,我们确定的是,这是一款凝聚了丁磊心血的产品。它或许不是最好的,但确实是易最用心的一款产品。

我们认为易云音乐最突出的优势可以总结为以下四点:

高品质音源:这个不用多说。如果你的耳机不是一二十块钱的地摊货,那么易云音乐的音源品质是你可以直观体会出来的。截至目前,易云音乐的高品质音乐总量已经突破500万。用户自创高品质歌单3200万个,易云音乐成为国内最大在线歌单音乐库。

跨平台:目前已经登陆PC端、Android端、iOS端(包含平板)的易云音乐,今年年底将实现全平台登录。值得注意的是,丁磊承诺将为WP用户开发“功能无阉割”的易云音乐。此外,还将让WP用户享受到和Android、iOS用户一样的两个月一个版本更新的“平等地位”。纵使WP的应用生态环境大有改善,但能这样“一视同仁”的开发者还是少数。

最有设计感:在推出一年后,易云音乐的用户总量攀升至2000万。尽管增速不慢,但和竞争对手动辄上亿的用户规模还是相形见绌。有意思的是,很多人选择易云音乐是因为这款应用的界面设计。设计感或是美感,是一个见仁见智的主观概念。我们无法根据个人的喜好,妄下断言。

不过,目前的音乐应用在设计上存在两个“客观缺陷”。第一是和系统的整体风格不符。第二是一款产品内部存在设计的不连贯性(矛盾性)。国内某款号称是用户量最大的音乐应用,就是风格杂糅的代表。一些界面是Android的浅淡配色风格,而另一些界面则成了WP的大色块风格。

易云音乐用几乎相同的设计风格,在多个平台上达到了平衡、连贯、和谐。黑色唱片的图形,黑、白、红主色的贯穿,形似图片瀑布流的排版,都让这款应用的界面获取了最大数量用户的喜爱。谈到易云音乐的设计,丁磊自豪的说:“仅是设计黑色唱片的运动速度,我们就先后多次参考真实唱片播放时的转速。我们这样做的目的,就是最大程度地还原自然,营造气氛。”

最重要的是个性化的推荐服务:

易云音乐凭什么领先对手?最重要的取胜法宝就是和其他同类应用相比,更为精准的歌曲推介。

随着移动互联和智能设备的兴起,用户的娱乐休闲呈现出明显的碎片化状态。碎片化的直接结果是,我们自主选择的时间反而减少了。用户希望应用足够智能,可以抓住稍纵即逝的碎片化时间,为他们自动推荐个性化的服务。这也是为什么流媒体音乐领域如今方兴未艾的原因。

易云音乐的个性化推荐基于一种非常讨巧的数据收集方式——“应用内调查”。注册易云音乐,用户首先会被提醒进行个性化设置。一位使用者通过回答两个文字问题,再选择两个语音片段,从而让易云音乐确定用户的类型偏好。猎云君亲手测试后,感觉效果不错。自己喜欢的几首歌曲,真的出现在了自动推介的歌单中。

正如丁磊自己所说的那样,易云音乐的核心是一款“音乐发现”应用。它的目标是为用户自动推荐个性化的音乐。不过,目前我们尚不清楚这款应用是否具有“深度学习功能”。毕竟,单纯的“问答范围划定”还是不能做到精准。

未来展望:生态体系的建立与如何变现

前文说屌丝想要逆袭成功,必须要在快速切入后,进行垂直细分领域的深挖。这样既可以增加用户粘性、建立合理的商业模式,还可以抬升进入门槛,树立高高的防御城墙。

昨日的发布会上,易透露了自己的宏伟计划:

·建立以音乐为核心的产业链。先后推出独立音乐人访谈节目、音乐耍宝游戏节目等,建立完整的生态体系。

·推出独立音乐人扶持计划。这一点非常重要。一方面,可以在一定程度上省高昂的版权费用;另一方面,有助于形成“音乐媒体”的首发效应,增强用户的依赖感。

·最后一点,纯属猎云君意淫——是否会尝试软硬件结合?有意思的是,昨日的发布会上,易给每位与会者提供了一个“易云音乐定制耳机”。一个明显的事实是:多么好的音乐品质、在高明的算法,也需要模拟还原设备的支持。国内有一些音乐应用已经开始尝试将软硬结合起来的道路。要知道,这不是单纯的耳机硬件。加入智能化的元素,可能成为一个新的“入口”。

和生态系统的建立存在对应关系的是易云音乐未来的商业模式。目前包括流媒体音乐服务在内的众多音乐应用,还都处在烧钱买用户的阶段。易云音乐生态体系建立,有助于未来建立合理的变现途径。

易云音乐的独立音乐人扶持计划、MV发布计划等等,都可以成为易未来新的利润增长点。与音乐人分成、广告商以软广的方式进行某歌曲或专辑的推广,都是显而易见的赚钱方法。

和一样,易云音乐最终的目的落脚到人与人的联通。

这一点至关重要。在丁磊看来,易云音乐不单单是扮演着一款免费音乐播放(搜索)软件,它还可以帮助喜爱音乐的人之间,彼此进行精神的交流、思想的传递。“我希望易云音乐可以成为世界上最好用的音乐分享应用”丁磊如是说。这样看来,贵族与屌丝的盘肠大战已经在另一个层面悄然展开

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